赢在营销
－深入探讨网络营销的方法、战术和战略
网站的核心关键词是建立与用户之间相互沟通的基本要素，对于网站推广、品牌创建以及销售促进等方面具有重要作用。
首先要知道网站推广不只是针对网站首页的推广，内页也在网站推广的范围之内，因此设计网站核心关键词时也不应仅仅考虑网站首页。网站的核心关键词不是凭主观想象的，是要分析用户使用搜索引擎的检索习惯和网站浏览习惯等方面后，以此作为基础，凭借网络营销人员的经验综合研究确定的。
建立网站核心关键词可以从下面的角度参考：
1.网站流量分析数据可以作为重要参考信息。网站流量统计分析数据，尤其是用户利用搜索引擎检索来到网站所使用的关键词，如果这些词汇被检索率较高，那么可以作为备选的网站核心关键词。
2.对行业竞争状况做分析，尤其是业内领先的网站，参考竞争对手的关键词设计，将此作为自己网站的重要关键词的候选。
3.凭借经网络营销人员的经验推断，根据网络营销人员对网站的行业特征和产品属性等因素的分析判断，以及对网站用户行为研究来推测与网站最相关的核心关键词。经验推断法尽管不完全可靠，但在网站初期，没有其他统计数据可参考下，经验推断则是一个可行的方法。
通过一段时间跟踪分析，从最初选的重要关键词中再挑出最具有代表性的若干个作为网站核心关键词。确定了网站的核心关键词后，接下来的网络营销中，则要有意识地利用这些核心关键词来增强网络营销的效果。
但是当网站核心业务发生转移、用户行为发生变化，或者网络营销其他重要因素变动时，就要及时对网站核心关键词进行调整，以适应内部条件和外部网络营销的环境的改变。
通过这些重要关键词的桥梁作用，更容易实现与用户之间相互沟通和联系，如网站通过各种网络营销工具向用户传递营销信息，用户则通过各种方式获取网站的信息。