电子商务与网络营销的联系

电子商务与网络营销是一对紧密相关又具有明显区别的概念。网络营销与电子商务研究的范围不同，网络营销与电子商务的关注重点不同。不过，电子商务与网络营销是密切相关的，网络营销是电子商务的组成部分。

电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用Internet进行的各种商务活动的总和，我们可以将电子商务的核心简单地理解为电子交易，电子商务强调的是交易行为和方式。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而只是促进商业交易的一种手段。

网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的内容，而且，电子商务体系中所涉及到的安全、法律等问题也不适合全部包括在网络营销中。

可以说，网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的高级阶段，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务，一个企业在没有完全开展电子商务之前，同样可以开展不同层次的网络营销活动。